La ATP, el organismo rector del tenis profesional masculino, ha anunciado una colaboración estratégica con TikTok. El objetivo principal es impulsar la creación de contenido y aumentar la participación en la plataforma, buscando conectar con las audiencias actuales y futuras.
La alianza se centra en dos pilares fundamentales. El primero es la participación de los jugadores, incentivando a más tenistas de la ATP a construir una presencia activa en TikTok. Esto permitirá a los fanáticos del tenis acceder a contenido exclusivo «detrás de escena» del deporte.
El segundo pilar es la creación de la «Red de Creadores de Tenis». Esta iniciativa apoyará a creadores de contenido, no atletas, en la producción de contenido para TikTok durante los eventos de la ATP.
Esta asociación estratégica con TikTok se basa en las tendencias actuales de nuestra audiencia, sitúa a la ATP a la vanguardia de la intersección entre la cultura y el deporte, y crea contenido que es fácil de descubrir tanto para los jugadores como para los torneos.
Andrew Walker, vicepresidente senior de marca y marketing de la ATP
Actualmente, solo 20 de los 100 mejores jugadores de la ATP tienen presencia en TikTok. Algunos de ellos han logrado un gran número de seguidores. Por ejemplo, Carlos Alcaraz cuenta con 1.1 millones de seguidores, Novak Djokovic con 666,000 y Ben Shelton con 448,000. Estos jugadores comparten contenido diverso, desde momentos detrás de escena en torneos hasta actividades personales.
La cuenta oficial de la ATP en TikTok tiene casi 600,000 seguidores.
Esta colaboración reconoce la creciente tendencia en los medios deportivos de contenido auténtico y detrás de escena creado por los atletas. La popularidad y viralidad de este tipo de contenido están en aumento, manifestándose en plataformas como TikTok y podcasts.
La ATP busca aprovechar este auge de contenido «detrás de escena» a través de esta asociación.
Esto anima a más jugadores a compartir sus historias, encendiendo aún más el movimiento cultural del tenis en TikTok.
Rollo Goldstaub, jefe de asociaciones deportivas globales de TikTok
