Bad Bunny en el Super Bowl: Un Desafío para la NFL en Tiempos Políticos
A finales de septiembre, la NFL anunció que el reconocido rapero y cantante puertorriqueño Bad Bunny sería el artista principal del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl. Esta decisión generó controversia, especialmente por las críticas que el artista ha expresado hacia políticas migratorias de administraciones anteriores.
La Secretaria de Seguridad Nacional de Estados Unidos, Kristi Noem, no tardó en expresar su desaprobación ante esta elección. Noem, en declaraciones a un podcast de derecha, calificó la decisión de la NFL como un error.
Ellos apestan, y nosotros ganaremos. No podrán dormir por la noche porque no saben en qué creer. Y son tan débiles que lo arreglaremos.
Kristi Noem
A pesar de la reacción negativa, la NFL ha mantenido su postura y respaldado la participación de Bad Bunny en el evento del 8 de febrero en Santa Clara, California. Esta decisión marca un contraste con la respuesta de la liga a las críticas presidenciales de hace casi una década, cuando algunos jugadores se arrodillaron durante el himno nacional.
Fuentes internas de la liga señalan que la elección de Bad Bunny responde a un objetivo estratégico: expandir la audiencia internacional y latina de la NFL. El artista, con un alcance global masivo, encaja en esta visión de crecimiento.
La NFL ha mostrado un interés constante en ampliar su base de seguidores a nivel global. En la temporada actual, se jugaron siete partidos en cinco ciudades internacionales: Sao Paulo, Dublín, Londres, Berlín y Madrid. Además, se sumará Australia en 2026. El comisionado de la NFL, Roger Goodell, ha expresado su deseo de que cada equipo juegue un partido en el extranjero cada año.
Específicamente, la liga ha enfocado sus esfuerzos en crecer su audiencia latina, tanto en Estados Unidos como en Latinoamérica. Marissa Solis, vicepresidenta sénior de marketing global y de consumo de la NFL, reveló que la comunidad latina en Estados Unidos fue identificada como un «área de crecimiento crucial» hace varios años.
En el pasado, el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl ha contado con artistas latinas como Jennifer Lopez y Shakira, y Bad Bunny también participó en una de ellas. Javier Farfan, consultor de marketing, destacó que la NFL busca conectar con la comunidad latina a través de estas actuaciones.
La colaboración de la NFL con Roc Nation, la empresa de entretenimiento de Jay-Z, ha sido clave en la selección de artistas para el medio tiempo y en la promoción de iniciativas centradas en la cultura y causas sociales. Aunque los detalles de cómo Roc Nation elige al artista no son públicos, Goodell ha elogiado la comprensión de Jay-Z sobre la plataforma y el impacto cultural.
Bad Bunny, el artista más escuchado en Spotify en 2025, lanzó su sexto álbum de estudio, «Debí Tirar Más Fotos», que fusiona reggaetón con salsa y géneros puertorriqueños. Las letras abordan temas como el amor por la cultura puertorriqueña, la gentrificación y el deseo de independencia de la isla. El álbum encabezó las listas de Billboard durante cuatro semanas.
El anuncio y el tráiler del espectáculo de medio tiempo se filmaron en Puerto Rico, a petición de Bad Bunny. El tráiler de Apple Music muestra al artista bailando con personas de diversas razas, edades y géneros, con el lema «El 8 de febrero el mundo bailará».
La elección de Bad Bunny expuso a la NFL a posibles críticas debido a la postura del artista sobre la política migratoria. Bad Bunny ha expresado su preocupación por las posibles redadas del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de Estados Unidos (ICE) y ha criticado las políticas de la administración anterior.
Además, Bad Bunny ha usado su música para cuestionar las políticas migratorias, como en el video de su canción «NUEVAYoL».
En 2024, Bad Bunny respaldó a Kamala Harris, criticando la respuesta de la administración Trump al huracán María en Puerto Rico.
La respuesta de Bad Bunny a las críticas se dio en el programa «Saturday Night Live».
El expresidente Donald Trump también ha expresado su opinión sobre la elección de Bad Bunny. Mike Johnson, el presidente de la Cámara de Representantes de Estados Unidos, calificó la decisión de «terrible».
En respuesta, la organización conservadora Turning Point USA anunció su propio espectáculo de medio tiempo, «The All-American Halftime Show». Trump también ha declarado que no asistirá al Super Bowl.
En cuanto a la presencia de ICE en el Super Bowl, las autoridades han indicado que es una práctica rutinaria y que no se revelan detalles sobre las operaciones o el personal. La NFL ha asegurado que la seguridad de los fanáticos es su máxima prioridad.
Dentro de la NFL, algunos dueños expresaron escepticismo ante la decisión de contratar a Bad Bunny, especialmente considerando la venta del NFL Network. Goodell ha defendido la elección, destacando la popularidad del artista y su potencial para atraer a una audiencia global.
La ejecutiva de los Dallas Cowboys, Charlotte Jones, apoya la elección de Bad Bunny, enfatizando la importancia de la base de fans latina y la diversidad cultural. Sin embargo, la elección de Bad Bunny ha generado debate sobre si es apropiado que el espectáculo de medio tiempo se involucre en temas políticos.
La NFL ha aprendido de experiencias pasadas y busca mantener una postura apolítica. La liga ha estado trabajando con la administración Trump en otros eventos futuros.
La NFL ha enfatizado que su estrategia de marketing enfocada en la comunidad latina no cambiará. Farfan, por su parte, no se sorprende por las críticas, ya que cree que todos tienen derecho a expresar sus opiniones.
