El Manchester United: Un Gigante Dormido con un Futuro Brillante
El Manchester United, un club de fútbol con una historia gloriosa y una base de fanáticos global, se encuentra en un momento de transición. Su enfrentamiento de la Premier League contra el Liverpool en Anfield el domingo es un recordatorio de lo que podría suceder cuando uno de los clubes deportivos más poderosos del mundo vuelva a encarrilarse.
El éxito del Liverpool, bajo la dirección de Jurgen Klopp y ahora Arne Slot, ha demostrado que el éxito se construye con paciencia y decisiones acertadas. El United, al igual que el Liverpool, está destinado a recuperarse y reclamar su lugar entre los grandes del fútbol mundial, como el Real Madrid, el Bayern de Múnich y el Barcelona.
“Si el éxito futbolístico se comparara con un juego de dados, el Manchester United solo necesita tirar treses y cuatros para tener éxito debido a su historia, fortaleza comercial y base de fans en todo el mundo”, dijo un ex ejecutivo del United.
Ex ejecutivo del Manchester United
A pesar de los resultados actuales, el United tiene una ventaja inherente: sus ingresos. Aunque la sequía de títulos se remonta a 2013 y su última corona de la Champions League fue en 2008, el club sigue generando ingresos significativos. El club registró una pérdida de 33 millones de libras esterlinas (44.3 millones de dólares), principalmente debido al pago excesivo de tarifas de transferencia y salarios, pero los ingresos anuales de 666.5 millones de libras esterlinas (890 millones de dólares) fueron los más altos jamás registrados por el club.
El United, que no participó en la Champions League, despidió al entrenador Erik ten Hag en el camino para registrar el peor final de la Premier League del equipo, el puesto 15. A pesar de esto, el club pudo registrar una cifra récord de ingresos solo superada previamente por el Real Madrid, el Manchester City y el Paris Saint-Germain.
Equipos como el Liverpool, que ganaron la Premier League y tuvieron una gran campaña en la Champions League, probablemente aumentarán sus ingresos para la temporada 2024-25. El Liverpool recibió 174.9 millones de libras esterlinas (233.5 millones de dólares) en premios de la Premier League la temporada pasada, 38.7 millones de libras esterlinas (51.7 millones de dólares) más que los 136.2 millones de libras esterlinas (181.9 millones de dólares) del United por terminar en el puesto 15. Las ganancias financieras de ser un mejor equipo de fútbol son obvias.
Descripción: 0:43 ¿Volverá Salah a su mejor nivel para el Liverpool contra el Man United? Rob Dawson y Mark Ogden discuten la forma de Mohamed Salah para el Liverpool antes de su choque contra el Man United.
Casper Stylsvig, ex ejecutivo comercial del United, Barcelona, AC Milan y Chelsea, comentó sobre el potencial del club: «Tienen la fuerza de la marca y es similar a los Dallas Cowboys. No han ganado el Super Bowl durante muchos, muchos años, pero siguen fortaleciéndose como marca y creo que el United lo hará bien eventualmente».
El acuerdo de patrocinio de la camiseta del United con la empresa de tecnología Snapdragon vale 60 millones de libras esterlinas (80.1 millones de dólares) al año hasta 2029. El acuerdo de asociación con Adidas, de 90 millones de libras esterlinas (120 millones de dólares) al año hasta 2033, es menos lucrativo que los del Barcelona (Nike), el City (Puma) y el Real Madrid (Adidas). A pesar de su éxito en títulos y reciente, el Liverpool solo aseguró un acuerdo de 60 millones de libras esterlinas (80.1 millones de dólares) al año con Adidas a principios de este año.
«El United sigue siendo un club masivo», dijo Stylsvig. «El hecho de que probablemente uno de los mayores compradores del mundo del deporte, Adidas, esté renovando por 90 millones de libras esterlinas solo muestra el poder del United. Adidas no gastaría 90 millones de libras esterlinas al año en el United si no viera potencial».
La caída del United como club capaz de ganar la Premier League y la Champions League ha afectado sus ganancias, como lo demuestra el éxito del Liverpool en el campo, que generó 257.63 millones de libras esterlinas (344 millones de dólares) la temporada pasada en comparación con los 166.9 millones de libras esterlinas (222.9 millones de dólares) del United.
Si el United hace las cosas bien en el campo, podría esperar aumentar sus ganancias en aproximadamente 100 millones de libras esterlinas (133.6 millones de dólares) al año, y el éxito probablemente los haría más atractivos para los jugadores estrella y los patrocinadores potenciales. Edward Freedman, un experto en marcas deportivas acreditado por transformar las ganancias comerciales del United en la década de 1990, dice que los jugadores en el campo son tan importantes como el equipo comercial fuera de él.
«La situación comercial está muy ligada al rendimiento en el campo», dijo Freedman. «Y el United no ha tenido una muy buena racha en el campo en absoluto, por lo que eso impactará negativamente en sus ingresos comerciales».
El United tiene contratos a largo plazo con sus principales patrocinadores, pero una vez que esos contratos expiren, nadie volverá a pagar los mismos precios que pagaron antes porque no están en la cima de la liga. Han dejado ir a Marcus Rashford y a algunos de sus mejores jugadores y han traído jugadores que no tienen el mismo carisma y no son particularmente valiosos comercialmente, por lo que ese es un problema que el United debe abordar.
Freedman admite que el United todavía puede aprovechar un mercado comercial cada vez más lucrativo.
«Muchos clubes se han puesto al día con el United comercialmente», dijo Freedman. «Pero no es un grupo en contracción porque ahora hay mucha más gente arrojando dinero al juego».
El United tiene desafíos por delante, especialmente los planes para construir un nuevo estadio que podría costar hasta 2 mil millones de libras esterlinas (2.67 mil millones de dólares), pero las fuentes han dicho que podrían obtener acuerdos de derechos de nombre de al menos 25 millones de libras esterlinas (33.4 millones de dólares) para patrocinar el nuevo campo, lo que también aumentaría significativamente los ingresos actuales del United en los días de partido.
Las fuentes han dicho que la perspectiva de lucrativos paquetes de transmisión directa al consumidor dentro de 5-7 años también sería una gran fuente de ingresos para el United y el Liverpool debido a sus vastas bases de fanáticos globales, pero mientras el Liverpool tiene una máquina eficiente dentro y fuera del campo en Anfield, el United aún necesita que ambos brazos de la operación trabajen juntos en Old Trafford.
«El United tal vez no se renovó e innovó adecuadamente en los últimos años, con demasiada reticencia al cambio», dijo Stylsvig, quien fue nombrado director ejecutivo del Hong Kong Jockey Club esta semana. «Pero la gran escala de los números que pueden producir y la forma en que hacen las cosas es simplemente fenomenal. Es un club muy, muy grande, verdaderamente uno de los grandes».
«La última vez que el United ganó la Premier League fue en 2013, pero siguieron aumentando los ingresos, aunque no tuvieron éxito en el campo. Podrían atraer al mejor talento y siempre se puede argumentar si tenían el equipo y el entrenador adecuados, y así sucesivamente, pero la realidad es que el United fue de fuerza en fuerza desde un punto de vista comercial, a pesar de que los resultados en el campo no estaban allí».
«Tener resultados fuera del campo te compra la oportunidad de conseguir mejores jugadores e invertir más en el equipo, por lo que el United finalmente lo hará bien».
El próximo lanzamiento de dados del United es contra el Liverpool este domingo, y sería el momento perfecto para sacar un seis.
